Η εξαιρετική ιδέα της Coca-Cola να αντικαταστήσει το λογότυπο της με τα 250 δημοφιλέστερα ονόματα/επίθετα, ήταν η αρχή μιας εξαιρετικής προωθητικής καμπάνιας για το brand. Λανσαρίστηκε για πρώτη φορά στην Αυστραλία το 2012, όπου αργότερα εξαπλώθηκε σε περισσότερες από 50 χώρες παγκόσμια.

Η εταιρεία προσκάλεσε τους fans στην ιστοσελίδα Shareacoke.com για να δημιουργήσουν το δικό τους εικονικό μπουκάλι και να το κοινοποιήσουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μαζί με το hashtag #ShareaCoke. Η εταιρεία ανάφερε πως περισσότερα από 353,000 εικονικά μπουκάλια έχουν αναρτηθεί στην σελίδα, και περισσότερες από 125,000 αναρτήσεις σε όλα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με 96% θετική επίδραση και σχόλια.

Για την προώθηση του προγράμματος αυτού, η Coca-Cola έτρεξε διάφορες διαφημιστικές καμπάνες σε τηλεόραση, κινηματογράφο όπως και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για περίοδο εννέα εβδομάδων.

“The #shareacoke hashtag and campaign-specific Web site are smart content marketing plays, but the offline act of sharing Coke prompts many consumers to talk about the campaign through digital channels as well” Rick Miller, Networked Insights’ vice president of strategic insights