Programmatic, το ακούτε συχνά, οι πλείστοι το προσπερνούν αλλά υπάρχουν και εκείνοι που πλέον βασίζουν τη στραγητική τους σε αυτό. Τι είναι όμως το programmatic? Με μια απλή επεξήγηση, είναι η πλήρης αυτοματοποίηση συναλλαγών στη διαδυκτιακή και ψηφιακή διαφήμιση με περισσότερα οφέλη και πιο αποτελεσματική στόχευση στα κοινά, με μειωμενο κόστος για τον διαφημιζόμενο.

Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η επένδυση στο programmatic για διαδυκτιακη και κινητή διαφήμιση έχει φτάσει στο 72% και κινείται αυξητικά προς τα πάνω ραγδαία και στα άλλα μέσα όπως video, τηλεόραση, ραδιόφωνο αλλά και digital billboards. Συνεπακόλουθο η ανάλογη σημασία που δίνεται και στην επένδυση αναφορικά με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με τους κύριους ‘παίχτες’ να προσθέτουν επιλογές programmatic στα διαφημιστικά τους εργαλεία. Κατ΄κρίβειαν έρευνες δείχνουν ότι η διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα με βάση το programmatic έχει την πιο αυξανόμενη τάση σε σύγκριση με οτιδήποτε άλλο.

Εάν είναι να δώσουμε μια ορολογία για το programmatic, αυτή είναι η αυτοματοποιημένη αγορά σε media η οποία αγορά σαν συναλλαγη γίνεται από μια μηχανή σε άλλη. Με λίγα λόγια, ένα αυτοματοποιημένο σύστημα μέσω του οποίου η διαδικασία αγοράς μέσου διαφήμισης γίνεται σε συγκεκριμένα κοινά με συγκεκριμένα χαρακτηριστικά. Η τοποθέτηση των programmatic διαφημίσεων γίνεται χρησιμοποιώντας κώδικα τεχνητής νοημοσύνης, με bids τα οποία γίνονται σε πραγματικό χρόνο είτε για online διαφήμιση, κινητά, video, πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης καθώς και led στον δρόμο, ραδιόφωνο και τηλεόραση.

Υπάρχουν δύο μεθόδοι, μέσω των οποίων κάποιος μπορεί να στήσει την programmatic αγορά διαφήμισης:

  • Bids σε πραγματικό χρόνο (RTB) με την αγορά να βασίζεται σε συναλλαγές με βάση τα impressions είτε μέσω ανοικτών resources είτε μέσω ιδιωτικών προγραμμάτων
  • Απευθείας από την πηγή. Η αγορά βασίζεται στην διαπραγμάτευση μεταξύ του διαφημιζόμενου και των media, τα οποία πληρούν τις τεχνολογικές προδιαγραφές μέσω της δικής τους πλατφόρμας ή μέσω πλατφόρμας συναλλαγής programmatic ads όπως το DoubleClick Ad Exchange ή το MediaMath

H διαφορά του programmatic με οποιαδήποτε άλλη μέθοδο είναι η πιο αποτελεσματική στόχευση με καλύτερο rate επένδυσης από τον διαφημιζόμενο. Τα programmatic μέσα χρησιμοποιούν δεδομένα των χρήστων από τις δραστηριότητες τους κατά τη διάρκεια του σερφαρίσματος τους καθώς και δεδομένα τα οποία συλλέγονται από offline πηγές όπως loyalty κάρτες ώστε να στοχεύσουν κατά τη διάρκεια των διαφημίσεων αυτά τα κοινά. Γίνεται η σωστή ταυτοποίηση των δύο δεδομένων από τις διαφορετικές πηγές από data brokers οι οποίοι στη συνέχεια χρησιμοποιούν συγκεκριμένες πλατφόρμες για την διεκπαιρέωση των συναλλαγών στα media. H στοχευμένη διαφήμιση με βάση αυτά τα δεδομένα είναι διαφορετική από τη στόχευση με βάση το περιεχόμενο, για παράδειγμα εάν μια εταιρεία αθλητικών ειδών διαφημίσει σε αθλητικό πόρταλ χάνει αρκετά impressions τα οποία αφορούν χρήστες οι οποίοι ενδιαφέρονται για το περιεχόμενο του portal και όχι για αθλητικά είδη κατ’ανάγκη. Το programmatic έρχεται να δώσει περισσότερη ακρίβεια στη στόχευση αυτή δείχνοντας διαφήμιση μέσω του ιδίου πόρταλ αλλά σε χρήστες οι οποίοι έχουν ιστορικό αγοράς είτε μέσω διαδυκτίου είτε κατευθείαν από το κατάστημα ή άλλα, αθλητικών ειδών.

Πέραν της λεπτομέρειας αυτής, το programmatic γλιτώνει χρόνο στους marketers. Έχουμε όλοι βρεθεί με ένα κοινό το οποίο έχουμε στήσει και χρησιμοποιήσει ξανά και ξανά χωρίς οποιαδήποτε μετροπή. Η μαγεία βρίσκεται στην τεχνολογία η οποία από μόνη της βρίσκει το σωστό κοινό δημιουργώντας χρόνο για περισσότερη σημασία στο περιεχόμενο της διαφήμισης.