Χρήση Instagram & Facebook για την προώθηση του νέου SUV
Το φθινόπωρο του 2014, η γερμανική εταιρεία χρησιμοποίησε ένα μοναδικό τρόπο και ύφος για την προώθηση του νέου GLA, δίνοντας έμφαση στο πόσο οργανωμένος είναι ο χώρος στο πίσω μέρος του οχήματος.
Η προώθηση αφορούσε την χρήση των δύο δημοφιλέστερων πλατφόρμων Facebook & Instagram, χρησιμοποιώντας στην δεύτερη το hashtag #thingsorganizedneatly. Η εταιρεία συνεργάστηκε με φωτογράφους και διάφορους fans του brand, τους οποίους κάλεσε να “απαντήσουν” με φωτογραφικό υλικό την ερώτηση “What would you pack in your GLA?”. Οι εμπλεκόμενοι, αναρτούσαν τις φωτογραφίες τους με την χρήση του hashtag #GLAPacked.
“Using Instagram as part of our digital advertising mix means we can meet young buyers on their home turf. With branding advertising on both Instagram and Facebook, site visits jumped more than 50%. Combine that with our direct response Facebook campaign and the impact on lift was tenfold, driving users to our GLA model page to further interact with the product.” Eric Jillard, GM, Marketing Services Mercedes-Benz USA
Γράφει ο Παναγιώτης Σάκκη
Senior Digital Marketer
